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今年圣诞最花钱的广告,到底讲了什么

天上星亮晶晶2018-04-15 01:51:54

广


Burberry

好莱坞大片既视感

编辑|Shadow

字数|920

阅读时长|4分钟

图片来源|谷歌

今年圣诞最花钱的广告还真的是非 Burberry 莫属了

《The tale of Thomas Burberry》

是 Burberry 为圣诞特意拍摄的新广告

由奥斯卡最佳纪录片获得者Asif Kapadia 执导

奥斯卡最佳编剧提名MattCharman编剧

奥斯卡最佳摄影奖获得者Dion Beebe摄影

男主Domhnall Glesson,女主Sienna Miller

和Lily James

如此豪华的阵容,堪比好莱坞大片


 

一起来感受一下这支广告的硬件设施

▼▼▼

▲雪山下暴雪实景▲


▲直升机拍摄大草原全景▲


这样堪称超级豪华的软硬件配置,据说花费一个亿,然而这仅仅只是一支3分钟广告!在大片刚播出的时候很多人都表示看不懂!


连好WiFi,来感受下

☟☟☟


所以,谁能告诉我这一亿元,哦不,这3min的广告到底在讲什么?


小编在看了不下五六遍,查阅了相关资料,终于看清楚了其中一些奥妙。简而言之短片重现了Thomas Burberry一生中的重要时刻,以品牌创始人Thomas Burberry先生为原型,想象、借鉴并重现他从童年到成年的传奇故事。我们可以就产品创新和爱情故事分别来看Burberry先生所传递的品牌精神。



首先是产品方面

展示了Burberry先生

发明创新的几个重要事件


▲1879年发明Burberry独家防水面料——嘎巴甸▲


Burberry用自己的专利——华达呢面料

做成军装的大衣,标志性的大翻领和肩章设计就此开始


▲极地探险队员和飞行员置装,防风防潮▲


其次是爱情故事。Burberry因工作为这位世界第一个女飞行员 Betty 做飞行服,英气而性感的Betty迷住了 Burberry 。而三人爱恋让故事跌宕,情感起伏,主角的血肉精神也渐渐在纷乱的历史场景切换中浮现。

 


故事的矛盾全部在短片的最后,用蒙太奇的手法重现。广告还有Burberry情绪崩溃,分别和两个女主的曾经最后温情镜头,戛然停在最初的布衣店里头,令人遐想无限。

 


在一切情感的纠葛中,影片最开始那句女音和结尾女音呼应,至此,完美地表达Burberry在创立之初所一直传承下去的品牌理念和社会责任,以及品牌在160 年中开拓直前的创新精神。


 

Burberry 每年都会在圣诞节发布一支隆重的节日广告,今年这支仅上线一天,就在 YouTube 上获得了 178 万次观看,许多网友在下面评论称,这是他们见过最漂亮的广告,其中点赞数最高的一条评论写道:“我希望这是一部真的电影。”其影响力可见一斑。



很多大品牌的广告咋一看让人迷茫

总需要你挖掘背后的故事才能明白

而背后的故事也恰恰说明了它之所以成为大牌的原因

而它们很确信你会去挖掘

这份自信源自品牌的实力与魅力

而事实也正是如此


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